2020年12月，国新办发布《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示：中国18岁及以上居民男性和女性的平均体重分别为69.6千克和59千克，中国超过一半的成年居民超重或肥胖。
人群的超重肥胖，与人们的生活方式和行为密不可分。我国居民膳食结构不合理，脂肪供能比持续增加。食物精细化程度的日益增高，使我国居民膳食纤维的摄入量明显降低，由此导致的“现代文明病”，如：肥胖症、糖尿病、高脂血症等，以及一些与膳食纤维过少有关的疾病，如肠癌、便秘、肠道息肉等发病率日渐增高。
早在2007年，中国营养学会就曾指出：人体每日膳食纤维摄入量为25-35克，经常吃一些粗粮、杂粮可以补充人体所需各种营养。而国内外营养学专家早已提出，燕麦应成为人类继稻米、小麦之后的“第三主粮”。
燕麦是营养价值十分丰富的优质粗粮，燕麦含有丰富的膳食纤维，被誉为天然膳食纤维家族中的“贵族”。对老年人来说，燕麦是缓解“三高”问题的优质粗粮；对成年人来说，燕麦是平衡膳食、控制体重的纤体佳粮；对孩子来说，燕麦所含的各种维生素和矿物质，有助于成长发育！
燕麦虽好，但仍有很多人不了解燕麦的食用价值。此外，传统燕麦口感粗糙，导致很多人不喜欢食用燕麦。
针对这两大问题，金维他（福建）食品有限公司成立了以燕麦为品牌和产品核心的“第三主粮”品牌，希望通过对“合理膳食”的理念倡导，及对燕麦产品的创新开发与推广，让燕麦成为继稻米、小麦之后的中国第三主粮，改善居民日常膳食结构，让祖国人民和下一代吃得更好、更营养！
为了进一步让国民认识到燕麦的价值，“第三主粮”精心筹划，携旗下“酸奶果粒燕麦片”于2021年1月16日，正式登陆中央电视台、湖南公共、浙江公共、吉林生活等多个地方台的强档时段，向全国观众进行密集播放。“第三主粮”希望通过对燕麦食品“休闲化、创新化、多样化”的展现，消除大家对燕麦“粗糙、不好吃”的刻板印象，传递“合理膳食，绿色健康”的生活方式。
立志“做更好吃的燕麦”的“第三主粮”品牌，在2020年11月，获得了人气演员辣目洋子的喜爱认可和暖心推荐，这让“第三主粮”对实现“全民膳食平衡”又多了一份信心与动力！
佳绩面前，永不止步！在未来，“第三主粮”将继续以匠人之心和创新精神，继续深耕，不断提升，打造更多优质健康食品，让广大消费者在美味、快乐的味蕾享受中，实现“合理膳食，健康生活”的伟大愿景！
